טסר פיתח תיאורייה שנקראית 'תיאוריית שימור הערכה העצמית" ( self evaluation maintence theory), לפיה, הצלחה של אדם קרוב יכולה להיחוות כרווח או כהפסד כתלות במספר פקטורים: רלוונטיות התחום, קרבה לאדם, איכות הביצוע.

התרבות הצרכנית הינה תרבות המציעה סולם ערכים, שבו האדם נמדד על-פי רכוש, ואשר מתבטאת בצורך של אנשים להיות מזוהים עם מוצרים או שירותים שהם צורכים, במיוחד אלו הקשורים לשם מותג מסחרי והמהווים סמלי סטטוס מובהקים. תרבות הצריכה יצרה במפגש עם התפתחות התקשורת את  עולם הפרסום. אי לכך, בהשוואה לכלכלה של העידן המודרני, בו הדגש היה על הייצור עצמו, בעידן הפוסט-מודרני ההתמקדות הינה ב מיתוג .