שלום אורח, התחבר | הרשם | התחבר דרך פייסבוק 12
12

החברים בפייסבוק

תגיות נפוצות

אנחנו במספרים

קטגוריות: 28
נושאים: 181
משתמשים: 2227
מאמרים: 7190
Like: 59
מאמרים -> פרסום ושיווק -> מיתוג
הוסף עכשיו מאמר למדור :
מיתוג
 

קופרייטר בעידן הדיגיטלי


 
 

 

קופירייטינג

תפקידו של הקופירייטר בשנות האלפיים הוא לא רק לחשוב על סיסמאות,
הוא ליצור את התוכן האנושי, והחיבור הרגשי ביין מותג לבין אדם – בעולם שמתנהל על פי מודלים דיגיטליים קרים.

העולם השתנה. זוכרים את הימים שמוסע ימים של ידיעות אחרונות היה מדורת השבט?
בעולם הפרסום, פעם , להניח מודעת פרסום כפולה במרכזו של מוסף שכזה היה כמו להנחית שער נצחון במשחק כדורגל מכריע. ואז הגיע תורה של הטלוויזיה לתת את הטון.
הפרסומות בערוץ 2 סחפו איתם את התכנים הטלוווזיונים הרגילים קדימה וישראל הפכה להיות מדינה מתפתחת ומתקדמת (לפחות בכל הנוגע לתכנים טלוויזיוניים, איכות הפקה, שידור ועריכה)
והנא הגיע השחקן החדש ונראה שהוא כאן בשביל להישאר. האינטרנט שינה את העולם והצליח אף
לכרסם במעמדה של הטלוויזיה. אנו חיים בעידן רב ערוצי בו לצופה ולגולש יש אינספור אפשרויות בחירה בכל רגע נתון. צופים בך? עשה הכל כדי לשמור את הקהל ולהשאיר אותו איתך.

העידן הדיגיטלי אמנם הביא עימו הרבה פריצות דרך אך לקח איתו גם לא מעט מהעומק, מההבנה האנושית ומהחשיבה המתקדמת שהיתה נחלת הפרסום הישן.
נראה שהחשיבה היצריתית מפנה את מקומה ממקלדת הקופירייטר אל שולחנו של המתכנת שמבסס קמפיין שיווקי חדשני על טכנולגויה שהקהל טרם הכיר.
האם זאת לטובה? יכול להיות שבמקרים רבים לא.
מותג טוב הוא מותג אשר מבין את הצורך של הצרכן שלו, יודע ליצור אמון ושותפות לדרך.
מותג רוצה נאמנות מחבריו, הקהל שמפרנס אותו וצריך לדעת לתקשר איתו בדרך הנכונה.
הטכנולוגיה לא יכולה לעשות זאת לבד.
תפקידו של הקופירייטר הישן עדיין רלוונטי. להביט בעיניי הצרכן, לכתוב לו , להצחיק אותו, לגרום לו להתרגש. אפליקציה? פעילות פייסבוק? קידום אתרים? כל אלו טובים ומועילים אך לא יהיו שווים דבר ללא היסודות הנ"ל.


קופרייטר בעולם המתקדם חייב להכיר כל חידוש, אבל להיות בקי בפרסום המסורתי והישן.
חייב להיות "חיית" סלולאר, אפליקציות, ואינטרנט – אך גם להכיר את הטכנים המדושרים בטלוויזיה
ואף לשלוט בשפה העברית על בורייה ולשם כך מומלץ לו לקרוא ספרות עברית איכותית.מנעד היכולות והידע הנדרשים מקופירייטר הינם רבים עד מאוד.

סלוגן
שם לעסק



 


 
 

דירוג : starstarstarstarstar | 2 צפיות ייחודיות | דווח למערכת על מאמר לא תקין

תגובות בפייסבוק


תגובות באתר :

לא נמצא


אנא מלא את כל השדות

כותרת:


תגובה:


אימות:
Captcha כתוב את הטקסט

שת"פ

© כל הזכויות שמורות like2.co.il · שיתופי פעולה